Handywerbung lohnt sich wenig
Wer auf dem Mobiltelefon Werbeanzeigen konsumiert, klickt diese nur etwa halb so oft an und lässt sich weitaus weniger von ihnen beeinflussen, als es beim Internet der Fall wäre. Zu dem Schluss ist eine Untersuchung der Online-Werbefirma Chitika gekommen. Als Grundlage hierfür wurde eine Auswertung von rund 92 Mio. Impressionen herangezogen. Unter anderem ist die geringere Werbewirkung wohl auch dadurch zu erklären dass Handynutzer schlichtweg ein kleineres Display vor Augen haben.
Es gibt allerdings auch erkennbar positive Trends im Bereich der Handywerbung. So wächst mit proportional größeren, farbigeren oder animierteren Displays auch die Werbewirksamkeit. Beispielsweise kommt dies auch dadurch zum Vorschein dass auf modernen Smartphones höhere Klickraten für Werbung erzielt werden.
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