Jedes Jahr aufs neue wird am 1. April ein Unternehmen auserwählt, welches den so genannten “Big Brother Award” erhält. In diesem Jahr sind es mit Apple und Facebook sogar gleich zwei Firmen aus der IT-Branche. Der Anti-Preis wird vor allen an Firmen verliehen, die schlecht mit Nutzerdaten umgehen.

Facebook erhält den unbegehrten Preis vor allen deshalb, weil man Userdaten systematisch verkauft und weitergibt. Zudem nutzt man personenbezogene Daten für Werbeeinblendungen. Alles in allem gefällt dies dem “Verein zur Förderung des öffentlichen bewegten und unbewegten Datenverkehrs e. V”, kurz FoeBuD, der den Preis vergibt natürlich wenig.

Ähnliches, wenn auch etwas anders, sieht es im Hause Apple aus. Das Unternehmen aus Cupertino erhält den  Big Brother Award deshalb, weil man mit dem Kauf eines iPhones quasi dazu gezwungen ist den Datenschutzbestimmungen zu zustimmen. Andernfalls kann man das iPhone nur sehr eingeschränkt nutzen.

Dieses Jahr gibt es den Preis also gleich für zwei Unternehmen!

Unter der Marke “o2 Netzclub” biete der Münchener Mobilfunknetzbetreiber o2 Germany verschiedene Flatrates ohne Gebühren an. Der Netzclub ist damit Deutschlands erster rein werbe-finanzierter Mobilfunktarif!

Der Kunde kann wählen, ob er lieber eine Internetflat haben möchte, 100 Frei-Minuten oder eine Kombiflat mit 30 Frei-Minuten, 30 Frei-SMS sowie 30 MB Internettraffic bevorzugt. Was also muss man dafür tun?

Als “Gegenleistung” für die Gratisflatrates von o2 erhält man Werbung auf sein Mobiltelefon. Diese kommt per SMS, MMS oder eMail daher. Wer jetzt glaubt, man könnte diese ja einfach ignorieren und dafür kostenlose Telekommunikationsdienstleistungen in Anspruch nehmen, irrt jedoch. Gelegentlich muss man auf die Werbung auch reagieren, bzw. antworten, damit die ausgewählte Flatrate weiterhin kostenlos bleibt.

Alles in allem dennoch ein gutes Angebot für Kunden, die bereit sind ein kleinen Bisschen “Werbeterror” über sich ergeben zu lassen.

Wer auf dem Mobiltelefon Werbeanzeigen konsumiert, klickt diese nur etwa halb so oft an und lässt sich weitaus weniger von ihnen beeinflussen, als es beim Internet der Fall wäre. Zu dem Schluss ist eine Untersuchung der Online-Werbefirma Chitika gekommen. Als Grundlage hierfür wurde eine Auswertung von rund 92 Mio. Impressionen herangezogen. Unter anderem ist die geringere Werbewirkung wohl auch dadurch zu erklären dass Handynutzer schlichtweg ein kleineres Display vor Augen haben.

Es gibt allerdings auch erkennbar positive Trends im Bereich der Handywerbung. So wächst mit proportional größeren, farbigeren oder animierteren Displays auch die Werbewirksamkeit. Beispielsweise kommt dies auch dadurch zum Vorschein dass auf modernen Smartphones höhere Klickraten für Werbung erzielt werden.

Der Handyprovider o2 will es werbetreibenden Unternehmen zukünftig ermöglichen Werbung über SMS und MMS an seine Kunden senden zu können. Dabei können dann kurze und prägnante Inhalte mit Werbebotschaften ausgesendet werden. Der Clou dabei: Die Werbung erfolgt Zielgruppenorientiert – sprich der Werbende kann Merkmale wie Alter, Geschlecht oder Region der Empfänger auswählen. Auch internationale Kampagnen sollen möglich sein. Fragt sich nur was wohl die Kunden davon halten? Bricht jetzt ein Spam-Gewitter über sie herein?

Bestandskunden müssen sich wohl weniger Sorgen machen, denn laut o2 muss jeder Endkunde explizit sein Einverständnis für die Werbebotschaften geben. Es ist allerdings vorstellbar dass solche Klauseln zukünftig in Verträge für Neukunden eingebaut werden oder auch Bestandkunden in Vertragsverlängerungen untergeschoben werden.